وضعیت مالکیت، اعتبار، طبقات، محدودیتها، اختلافهای جاری و بدهیهای قراردادی باید پیش از پرداخت بررسی شوند.
مالکیت مشترک باید سهم، حق تصمیمگیری، هزینه تمدید و شرایط خروج هر شریک را مشخص کند.
هماهنگی این سه دارایی پیدا شدن و اعتماد مشتری را بهتر میکند اما مالکیت و تمدید هرکدام مسیر جداگانه دارد.
حفاظت فقط به نام محدود نیست؛ مالکیت عکس، ویدئو، لوگو، دامنه و دسترسی حسابها باید مستند و کنترل شود.
پیش از تولید انبوه باید نام، مالکیت طرح، مجوزهای محصول و امکان استفاده روی گروه کالاهای موردنظر بررسی شود.
طبقه باید بر اساس کالا و خدمت واقعی و برنامه قابل دفاع نزدیک انتخاب شود؛ شباهت نام طبقات بهتنهایی کافی نیست.
زبان نام باید با بازار هدف، تلفظ مشتری، بستهبندی، دامنه اینترنتی و الزامات جاری هماهنگ شود.
انتخاب نوع علامت به ارزش نام، اهمیت لوگو و برنامه تغییر هویت بصری بستگی دارد؛ گاهی حفاظت جداگانه انعطاف بیشتری میدهد.
تشابه میتواند در صدا، معنا، ظاهر یا ترکیب کالاها ایجاد شود؛ جستوجوی دقیق باید فراتر از یک املای کاملاً یکسان باشد.
نام برند باید متمایز، قابل تلفظ، قابل توسعه و متناسب با کالا یا خدمت باشد؛ زیبایی لوگو مشکل نام ضعیف را حل نمیکند.